Создание нового бренда с помощью пиара

О какой компании чаще всего упоминает мировая пресса? Согласно данным фирмы «Карма» (Сагта), занимающейся анализом средств массовой информации, чаще всего в мировой прессе упоминается компания «Майкрософт». Компании «Майкрософт» всего двадцать семь лет, тем не менее бренд «Майкрософт» стал вторым по величине брендом после «Кока-Колы». Согласно данным компании «Интербренд» (Interbrand), оценивающей стоимость брендов, бренд «Майкрософт» сейчас стоит 65 миллиардов долларов. Маркетинговая мантра, бесконечно повторяемая муллами от рекламы, гласит, что бренды создает реклама. Большая реклама создает большие бренды. Реклама ли создала бренд «Майкрософт»? Нет, и еще тысячу раз нет. Даже если бы фирма «Майкрософт» за всю свою двадцатисемилетнюю историю не показала бы ни одного телевизионного ролика и не дала ни одного рекламного объявления, «Майкрософт» все равно стал бы вторым по величине мировым брендом. Можете не сомневаться.